自2017年起，每年的5月10日被國(guó)家確立為中國(guó)品牌日，從“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”來講，意義十分重大。

而在2018年5月10日，第二個(gè)中國(guó)品牌日之際，江淮乘用車正式發(fā)布了安全技術(shù)品牌：“安+”，作為一個(gè)獨(dú)立的安全技術(shù)品牌，這在國(guó)內(nèi)外車企當(dāng)中都沒有先例可循。

安全技術(shù)品牌，江淮要做第一個(gè)吃螃蟹者？

盡管在行業(yè)內(nèi)沒有先例可循，但是江淮卻想得很明白。

在熟悉的業(yè)內(nèi)人士的眼中，江淮發(fā)端于商用車，性格以低調(diào)、務(wù)實(shí)為主，“做得比說得多”，不太會(huì)“玩概念”，而這一次發(fā)布安全技術(shù)品牌還是抱有很大的勇氣，以期自我突破，從企業(yè)自身來看，自2017年正式提出品牌向上以來，安全技術(shù)品牌作為江淮汽車品牌矩陣的重要支撐，強(qiáng)化了品牌管理的抓手，讓品牌向上有了具體的可行的東西，品牌不是空中樓閣，而是可感知的用戶價(jià)值。

誠(chéng)然，在顏值對(duì)于消費(fèi)者的購車決策據(jù)有重要影響的當(dāng)下，各種互聯(lián)網(wǎng)黑科技的加持讓汽車變得越來越方便、有趣和好玩，但是在影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素當(dāng)中，安全卻擁有一票否決權(quán)。

事實(shí)上隨著消費(fèi)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)正在加快脫離單純的性價(jià)比模式，這其中安全已經(jīng)是一個(gè)越來越嚴(yán)肅的話題，消費(fèi)者對(duì)于安全理念的認(rèn)知以及安全發(fā)展的趨勢(shì)，已經(jīng)從被動(dòng)安全向主動(dòng)安全延伸，而自動(dòng)駕駛作為人工智能的終極場(chǎng)景，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，頻繁陷入信任危機(jī)，也讓汽車安全問題再次被提到一個(gè)前所未有的高度。

中國(guó)品牌應(yīng)該走在前面

無論是奔馳第一個(gè)搭載ESP還是沃爾沃第一個(gè)裝備安全帶，伴隨著汽車技術(shù)和汽車工業(yè)的發(fā)展，人類一直在努力解決汽車帶來的交通安全問題。無論是以社會(huì)的文明程度還是消費(fèi)的升級(jí)，安全都是頭等話題。可喜的是在全社會(huì)共同的努力之下，中國(guó)汽車保有總量不斷刷新的同時(shí)，每1萬臺(tái)車輛道路交通死亡人數(shù)近年來不斷呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。

在中國(guó)品牌的陣營(yíng)當(dāng)中，無論是吉利、長(zhǎng)城還是寶沃都已經(jīng)早早地將安全當(dāng)作一個(gè)重要的賣點(diǎn)和突出的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行集中打造和傳播，而這一次打安全牌的是江淮。

從2019年被動(dòng)安全、2020年主動(dòng)安全、2022年智能安全以及2025年無人駕駛的普及，以及實(shí)現(xiàn)零事故、零傷亡的承諾，江淮的安全技術(shù)品牌不是空談概念而是給出了時(shí)間節(jié)點(diǎn)和明確的技術(shù)演進(jìn)路線圖。

國(guó)家的法律法規(guī)的日趨嚴(yán)苛，從ABS到EBD再到TPMS、ESP等功能配置日漸普及到強(qiáng)制加裝，事實(shí)上這些年，本土品牌在主要科技安全配置的普及方面已經(jīng)走在了行業(yè)的前列，譬如ESP在經(jīng)濟(jì)型車型上都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全系標(biāo)配，其誠(chéng)意值得點(diǎn)贊。

并且以近年來C-NCAP安全碰撞成績(jī)的結(jié)果來看，中國(guó)品牌的總體成績(jī)比肩甚至超過合資品牌，此時(shí)打出“安全牌”，護(hù)身的同時(shí)也有健體的必要性。

不做“五好學(xué)生”，江淮要強(qiáng)化技術(shù)性格

在江淮人自己看來，以往在宣傳當(dāng)中總是試圖面面俱到，盡管在動(dòng)力性、安全性、經(jīng)濟(jì)性、可靠性方面，用戶都有不俗的評(píng)價(jià)，但是“五好學(xué)生”卻有自己的苦惱。江淮重新進(jìn)行自我審視發(fā)現(xiàn)，并不是“短板”太多，而是優(yōu)勢(shì)不突出，而且這個(gè)不突出主要還是沒有對(duì)長(zhǎng)處來進(jìn)行有效包裝和傳播。比如安全方面，江淮有優(yōu)勢(shì)也有一定認(rèn)知，江淮在安全方面的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該進(jìn)行重點(diǎn)打造，與其說做個(gè)“五好學(xué)生”，五根手指出擊，不如擰成一個(gè)拳頭給對(duì)手和市場(chǎng)予以猛擊，俗話說“傷其五指不如斷其一指”。

“五好學(xué)生”意味著全面均衡的發(fā)展，而在時(shí)下的新生代人群的眼中，均衡意味著中庸，當(dāng)中庸變成了平庸的代名詞，品牌便無法進(jìn)入他們的購買清單，連豐田都一改中庸之道，為品牌增添了更多犀利動(dòng)感的元素，滿足年輕人豐富多樣以及個(gè)性化的需求。

與豐田相比，這些年在年輕人中吸粉無數(shù)的本田便是一個(gè)典型的“偏科生”，給那些從不循規(guī)蹈矩，樂于彪炳自我，甚至有些反叛的年輕人樹立起了信仰的圖騰。

當(dāng)大數(shù)據(jù)通過以打標(biāo)簽的方式，為用戶進(jìn)行畫像，為粉絲定向推送喜好的內(nèi)容，鮮明的性格特點(diǎn)更能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的成功占位，對(duì)于品牌來說，與其補(bǔ)齊短板，不如讓長(zhǎng)處更長(zhǎng)。

對(duì)于眼下的江淮來說，并不是除了安全之外，在其他方面就沒有賣點(diǎn)，而是以公眾認(rèn)知現(xiàn)狀來看，要盡可能地?cái)U(kuò)大品牌受眾的開口，分步奏地實(shí)施精準(zhǔn)傳播工程，做好技術(shù)傳播，在傳播碎片化和低信噪比的時(shí)代，要以量化考核落地，要讓核心賣點(diǎn)和理念根植于媒體和用戶的心理，而不是停留在管理層和工程師的口中和手上。

5月10日正式發(fā)布“安+”品牌之外，可以說是江淮構(gòu)建技術(shù)品牌矩陣的又一里程碑事件，早在幾年前，江淮汽車就正式發(fā)布了銳捷特動(dòng)力品牌。印證了江淮在掌握動(dòng)力核心技術(shù)方面所取得的成就。江淮在本土車企中最早實(shí)現(xiàn)了自主研發(fā)的1.5TGDI+6DCT白金動(dòng)力總成的量產(chǎn)，在動(dòng)力技術(shù)方面，江淮當(dāng)屬于本土車企第一陣營(yíng)的行列，量產(chǎn)的時(shí)機(jī)要早于上汽、廣汽、奇瑞、吉利等業(yè)界同行。尤其是在眾多跨國(guó)車企都對(duì)雙離合技術(shù)心生疑慮的同時(shí)，江淮的濕式雙離合變速箱在穩(wěn)定性方面卻經(jīng)受住了考驗(yàn)；而在奧迪和凱迪拉克也在開始推廣48V輕混的時(shí)候，江淮在瑞風(fēng)M4上面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)搭載。

奧迪的Quattro、本田的Funtec、馬自達(dá)的創(chuàng)馳藍(lán)天，支撐起整個(gè)品牌大廈的不是形如骨架的龐大的產(chǎn)品矩陣，而是這些耳熟能詳?shù)暮诵募夹g(shù)賣點(diǎn)，在發(fā)展和創(chuàng)新中不斷凝練，才是支撐起整個(gè)品牌大廈的地基。

安全的口碑根植于用戶心理，江淮的最大底氣是“初心”

如今說是本土車企在安全水平方面取得了重大的突破，確實(shí)不假，但在核心技術(shù)方面，尤其是主動(dòng)安全技術(shù)方面嚴(yán)重依賴于大陸、博世等國(guó)際大牌供應(yīng)商。

而江淮打安全牌的底氣首先應(yīng)該來自于相關(guān)技術(shù)專利的申請(qǐng)量，截止2017年上半年，江淮汽車的專利申請(qǐng)量累計(jì)量達(dá)到了11644件，位居國(guó)內(nèi)第一，其中涉及汽車安全領(lǐng)域的專利比例高達(dá)30%，這保證了江淮在安全技術(shù)方面足夠的自主的話語權(quán)。

對(duì)于安全，擁有54年造車歷史的江淮仍然有一顆堅(jiān)守的初心，在江淮技術(shù)中心廣場(chǎng)邊有一座建廠五十周年時(shí)落成的汽車底盤雕塑，時(shí)至今日，“底盤精神”仍然在發(fā)揚(yáng)傳承，造客車，關(guān)乎幾十位乘客的身價(jià)性命，容不得半點(diǎn)馬虎，由此奠定了江淮汽車安全的基因。

有一個(gè)小故事是，當(dāng)初江淮在引進(jìn)五十鈴技術(shù)之后進(jìn)行大膽的自主創(chuàng)新的過程中，為用戶需求和習(xí)慣考慮，率先在輕卡當(dāng)中推出了氣制動(dòng)車型，剎車更穩(wěn)，制動(dòng)距離更短，無疑對(duì)于行車安全多一份保障，皮實(shí)可靠、安全耐用是幾十年來，卡車人對(duì)于江淮品牌的直觀印象。

在幾年前江淮汽車大規(guī)模進(jìn)入巴西市場(chǎng)的時(shí)候，同悅引入巴西的時(shí)候，與菲亞特、雪鐵龍、現(xiàn)代車等國(guó)際品牌同級(jí)別車型售價(jià)不相上下，高于福特嘉年華，尤其是在安全方面，江淮同悅在拉美地區(qū)刮起了一股安全普及風(fēng)暴。而在國(guó)內(nèi)用戶的認(rèn)知當(dāng)中，除了這些年在國(guó)內(nèi)和國(guó)外優(yōu)異的安全碰撞成績(jī)之外，如果留意論壇等網(wǎng)絡(luò)信息的話，江淮的用戶基本上少有重大交通安全事故的發(fā)生。

天下事有難易乎?為之,則難者亦易矣；不為,則易者亦難矣。關(guān)于造安全車的問題，最重要的是造車者到底有沒有以用戶安全至上的初心。