冰凍期身陷囹圄:合資車企上演“叢林法則”
在全年車市銷量負(fù)增長(zhǎng)的大環(huán)境下,合資車企不僅要面對(duì)自身現(xiàn)金流吃緊、產(chǎn)品庫(kù)存積壓,還要面對(duì)著造車新勢(shì)力的來(lái)勢(shì)洶洶以及自主品牌的奮起和豪華車企的下壓。如此艱巨的生存環(huán)境下,有著多年在中國(guó)市場(chǎng)深耕經(jīng)驗(yàn)并能主動(dòng)求變的合資車企或能脫穎而出,也有人可能因此徹底消失。
中國(guó)車市巨變的一角,正在掀開。
2018年,汽車市場(chǎng)遭遇20年來(lái)寒流,在這股寒流中,昔日制造了無(wú)數(shù)神話且被披著光環(huán)的合資企業(yè)并未幸免。
2018年10月份,合資企業(yè)傳統(tǒng)三強(qiáng)上汽大眾、一汽大眾和上汽通用,紛紛在市場(chǎng)上遭遇“滑鐵盧”,跌幅分別高達(dá)4.5%、13.1%和26.3%。
在此之前,合資車企的危機(jī)接連爆發(fā)。
入華25年的鈴木汽車退出中國(guó),美國(guó)三大之一的福特在華遭遇腰斬,現(xiàn)代、豐田、本田等在華合資車企紛紛曾遭受重創(chuàng)。而沃爾沃、奇瑞捷豹路虎、克萊斯科的經(jīng)銷商甚至因?yàn)橛щy而奮起反抗。
在20年一遇的市場(chǎng)寒潮下,合資企業(yè)這個(gè)曾經(jīng)被視為高端、高溢價(jià)能力、高競(jìng)爭(zhēng)力的汽車企業(yè),同樣走到了十字路口。
自主升級(jí)合資痛失10萬(wàn)以下市場(chǎng)
時(shí)光回到2007年,一部代表著80后勵(lì)志電視劇《奮斗》在各大電視頻道上演,幾個(gè)年輕人從大學(xué)時(shí)代的相識(shí)相知,到畢業(yè)步入社會(huì)的現(xiàn)實(shí)、艱難,都在時(shí)刻敲擊著觀眾的心。即使社會(huì)給你狂風(fēng)暴雨,但是在面對(duì)“坐在寶馬車?yán)锟,還是坐在奧拓車?yán)镄Α睍r(shí),李小璐飾演的楊曉蕓最終還是選擇了開著奧拓的向南。
奧拓這款車更多的是承載了80后一代人的青春回憶,但誰(shuí)也沒(méi)有想到,十年后,鈴木宣布退出中國(guó)市場(chǎng)的消息,讓奧拓甚至鈴木都成為了記憶。
2017年9月4日,長(zhǎng)安汽車發(fā)布公告稱將以1元人民幣收購(gòu)日本鈴木及鈴木中國(guó)分別持有的長(zhǎng)安鈴木40%和10%股權(quán),收購(gòu)?fù)瓿珊箝L(zhǎng)安汽車持有長(zhǎng)安鈴木100%股權(quán),此次股權(quán)交割將2018年12月31日前完成,這也標(biāo)志著入華25年的鈴木汽車最終退出中國(guó)市場(chǎng)。
與鈴木相對(duì)應(yīng)的是,同樣是10年前,還在低質(zhì)低價(jià)中茍延殘喘,只能在三四五線低線市場(chǎng)掙扎的自主品牌企業(yè),卻正在侵蝕著合資企業(yè)的領(lǐng)土。
今年1至8月份,吉利帝豪已經(jīng)超過(guò)雪佛蘭科沃茲的銷量。
“中國(guó)自主品牌普遍升級(jí),合資企業(yè)10萬(wàn)元以下的市場(chǎng)基本已經(jīng)難以生存了!睒I(yè)內(nèi)人士分析。
近年來(lái),自主品牌在產(chǎn)品上紛紛提倡“高品價(jià)比”、“高配價(jià)比”,相對(duì)于自主品牌在成本上的優(yōu)勢(shì)和對(duì)消費(fèi)者的理解以及市場(chǎng)反應(yīng)能力,內(nèi)部流程更復(fù)雜的合資企業(yè)要慢了幾拍,加上成本的不同,實(shí)際上,合資企業(yè)已經(jīng)很難俘獲10萬(wàn)元以下的對(duì)價(jià)格更為敏感的市場(chǎng)空間了。
雖然市場(chǎng)寒流來(lái)襲,但自主品牌的市場(chǎng)份額在增長(zhǎng),已經(jīng)超過(guò)40%,而這也直接蠶食了合資企業(yè)的產(chǎn)品空間。
2014年鈴木汽車在中國(guó)總共售出了266.6萬(wàn)輛汽車,但是僅僅只過(guò)去三年,銷量驟降至 11.9萬(wàn)輛。
而根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的銷售數(shù)據(jù),今年1-9月?怂估塾(jì)銷量?jī)H為45600輛,其中9月份銷量為5670輛,對(duì)比其曾經(jīng)創(chuàng)下的月銷量達(dá)30000輛的好成績(jī),?怂顾ネ说乃俣瓤芍^是太快。
合資企業(yè)反擊戰(zhàn)打響
很多主流合資車企仍然希望通過(guò)在廣州車展推出年底的重磅新車來(lái)助推第四季度銷量的沖刺。
目前,合資車企基本將主要火力集中在轎車和SUV市場(chǎng)。
在涉及到高檔轎車、中級(jí)車和緊湊級(jí)車等主流細(xì)分市場(chǎng)的轎車市場(chǎng),無(wú)論是一汽豐田Avalon開啟預(yù)售、全新一代卡羅拉三廂版首發(fā),還是東風(fēng)日產(chǎn)全新一代天籟的亮相,亦或是試圖通過(guò)加長(zhǎng)的做法迎合中國(guó)消費(fèi)者東風(fēng)標(biāo)致508L等,都在推出“殺手锏”車型以期改變細(xì)分市場(chǎng)。
而馬自達(dá)CX-8和大眾T-Cross等車型的推出則標(biāo)志著合資車企在SUV市場(chǎng)進(jìn)行更一步的深耕。
除了在今年第四季度甚至是對(duì)于明年車市的新車型排兵布陣,從戰(zhàn)略層面來(lái)看,合資車企也已經(jīng)在通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的考量與思考之下出臺(tái)新的應(yīng)對(duì)策略。最為典型也是表現(xiàn)最為穩(wěn)定的合資車企便是豐田和大眾。在車市遇冷之下,豐田和大眾這兩家全球最大的跨國(guó)汽車集團(tuán),其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略正變得更加激進(jìn)和擴(kuò)張。
一向沉穩(wěn)的豐田在廣州車展期間帶來(lái)了三款重磅車型,除了TNGA新旗艦AVALON亞洲龍國(guó)產(chǎn)車型正式亮相之外,全新卡羅拉和全新雷凌也完成了全球首發(fā)亮相。
除此之外,豐田在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于新能源汽車的布局正在加速,深耕中國(guó)市場(chǎng)。
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