飲鴆止渴的林肯冒險(xiǎn)家 它是前浪還是后浪?
依點(diǎn)資訊作為一個(gè)行業(yè)型自媒體,很少關(guān)注具體的產(chǎn)品,青年節(jié)這天被前浪與后浪的事刷屏,于是有了這篇文章。
我們一直在想,林肯品牌的前浪與后浪要如何劃分。對(duì)于突然冒出來的林肯冒險(xiǎn)家,我們?cè)搶⑵涠x為后浪嗎?那它的前浪又是誰?
作為號(hào)稱林肯品牌首款國(guó)產(chǎn)車型,冒險(xiǎn)家似乎定義為前浪似乎更為合適,畢竟其是首款,只是,主打性價(jià)比的冒險(xiǎn)家與豪華品牌的定義又略有偏差。
有資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)依點(diǎn)資訊表示,盡管國(guó)產(chǎn)車型冒險(xiǎn)家看似頗具性價(jià)比,但是不看好林肯未來的表現(xiàn),林肯平臺(tái)底盤就是福特的,“光靠性價(jià)比哪里行?”
對(duì)于一個(gè)豪華品牌而言,品牌力是吸引消費(fèi)者埋單的最關(guān)鍵性因素,性價(jià)比是品牌向上路線上最大的障礙,而作為林肯中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人的毛京波女士,在打造林肯汽車品牌力無果之后,最終選擇了性價(jià)比沖量的套路,殊不知,這是在飲鴆止渴。
林肯品牌到底還有沒有希望?這或許還是要從冒險(xiǎn)家說起。
主打性價(jià)比的冒險(xiǎn)家
2020年3月12日,林肯冒險(xiǎn)家正式上市,指導(dǎo)價(jià)25萬-35萬元人民幣,選擇疫情期間搞上市的企業(yè)并不多,林肯算一個(gè)。
沉悶已久的汽車圈多少也覺得歡欣鼓舞,依點(diǎn)資訊也有代表參加了網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì),當(dāng)時(shí)對(duì)該車型的第一印象不錯(cuò),甚至認(rèn)為“性價(jià)比很高”。
從當(dāng)時(shí)林肯官方提供的核心信息描述來看,“全系標(biāo)配50項(xiàng)豪華配置,入門即豪華”,是冒險(xiǎn)家的核心價(jià)值。
不得不說,此說法頗為洗腦,不少人一時(shí)間都陷入這個(gè)邏輯當(dāng)中,認(rèn)為冒險(xiǎn)家確實(shí)很有吸引力,但是,如果簡(jiǎn)單橫向比較一下,把冒險(xiǎn)家的競(jìng)品拉出來對(duì)比一番會(huì)發(fā)現(xiàn),冒險(xiǎn)家所謂豐富的配置,也就是行業(yè)一般水準(zhǔn)。
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