北京越野VS長(zhǎng)城汽車,小眾細(xì)分市場(chǎng)與綜合性之間的較量
縱觀目前越野圈有一定名氣的自主品牌,相信大家能想到的只有兩個(gè)了,一個(gè)是來自北汽集團(tuán)下的北京越野,也就是BJ系列,其中的BJ212,從1965年誕生至今,已經(jīng)跨越了半個(gè)世紀(jì)。而在六十多年的歷史中,BJ也逐漸樹立起了越野專家,軍車專業(yè)戶的形象。
另一個(gè)是長(zhǎng)城汽車,相比于歷史悠久的北京越野,1996年才開始生產(chǎn)整車的長(zhǎng)城只能算個(gè)晚輩,不過經(jīng)過多年的SUV沉淀,長(zhǎng)城在越野車圈也開始大放異彩,從早期的哈弗H5,到哈弗H9,再到當(dāng)下火熱的坦克300,如今的長(zhǎng)城越野,著實(shí)打出了名堂。
一個(gè)是玩了大半個(gè)世紀(jì)的越野“老炮”,另一個(gè)則是資歷尚淺的“新星”,可后者在越野市場(chǎng)的風(fēng)頭,明顯蓋過了前者。數(shù)據(jù)顯示,2020年北京越野累計(jì)銷量為20389輛,雖然官方宣稱它蟬聯(lián)了中國品牌越野車銷量第一,但這顯然有點(diǎn)在“自賣自夸”的意思。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)城單就哈弗H9一款硬派越野,去年就賣了22035輛,而這個(gè)成績(jī)已經(jīng)超過了北京越野整個(gè)品牌的銷量。另外,今年1-5月,坦克300在產(chǎn)量受限的情況下,就斬獲了25913輛的成績(jī)。
而BJ系列最暢銷的BJ40,1-5月累計(jì)銷量?jī)H有6405輛。
而隨著坦克品牌的成立,如今長(zhǎng)城頗有當(dāng)上自主越野品牌“霸主”的潛質(zhì)。相比之下,北京越野這個(gè)老前輩的聲量就沒有那么大了。那么是什么原因?qū)е隆霸揭袄吓凇钡絷?duì),被長(zhǎng)城后來居上呢?
首先是自主核心技術(shù)的缺失,雖然北京越野歷史悠久,但北京越野掌握的核心技術(shù)卻屈指可數(shù),動(dòng)力總成甚至還要高度依賴外購。
比如最暢銷的BJ40,目前在售的車型竟搭載了來自不同的廠商的三款發(fā)動(dòng)機(jī),其中向長(zhǎng)城購買的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)。由此可見北京實(shí)在沒有拿得出手的發(fā)動(dòng)機(jī),此外因?yàn)槿狈φ{(diào)教能力,駕駛感受和經(jīng)濟(jì)性很成問題。
反觀長(zhǎng)城,一直堅(jiān)持自主研發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱,在越野車領(lǐng)域,不僅有著廣受認(rèn)可的2.0T 高性能高扭矩發(fā)動(dòng)機(jī)和全球首款9速橫置濕式雙離合變速箱,3.0T V6的大排量發(fā)動(dòng)機(jī)和縱置9AT年內(nèi)也將公布。在全民支持國產(chǎn)自主研發(fā)的輿論下,長(zhǎng)城顯然要比北京越野更得民心。
其次,定價(jià)也是北京越野的問題所在。雖然是國產(chǎn)品牌,但旗下的產(chǎn)品卻不走親民路線。旗艦車型BJ90最高售價(jià)近百萬,而高昂的售價(jià)背后卻沒有對(duì)應(yīng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)際上這車是基于老款的奔馳GLS400打造的“換標(biāo)”產(chǎn)品。
北京越野的另外一高端產(chǎn)品,指導(dǎo)售價(jià)為29.80-39.80萬元的 “國產(chǎn)大G“BJ80,常被網(wǎng)友吐槽是老款GLS換殼。和哈弗H9相比,產(chǎn)品力也并不突出,而類似的情況也發(fā)生在BJ40身上,無論是智能化、越野性能還是性價(jià)比,長(zhǎng)城都要更有優(yōu)勢(shì)。
最后,就是品牌宣傳層面的問題了。年銷兩萬臺(tái)的北京越野,在知名度和宣傳力度上,自然無法與年銷量達(dá)111萬的長(zhǎng)城品牌相提并論。北京的當(dāng)家產(chǎn)品BJ40在靠著《戰(zhàn)狼2》短暫火了一段時(shí)間后就逐漸沒了聲量,重歸越野圈內(nèi)的小眾玩具車。
而長(zhǎng)城網(wǎng)紅車型坦克300,上市已經(jīng)數(shù)個(gè)月熱度依然居高不下,甚至于“爆單”而暫停接單。如今坦克品牌又將獨(dú)立運(yùn)營(yíng),并且推出城市版、賽博版等車型,一波接一波的動(dòng)態(tài)維持住了坦克的熱度。不可否認(rèn),長(zhǎng)城品牌的加成和鋪天蓋地的宣傳對(duì)坦克品牌有著不小的加成。
總的來說,北京越野和長(zhǎng)城處境的差異,也能反映出專精于某一小眾細(xì)分市場(chǎng)的車企與綜合性車企之間的差距。BJ在越野方面有著更多經(jīng)驗(yàn)和“圈內(nèi)”愛好者的支持,旗下大部分車型上市已久,改裝方案也更加豐富和成熟,但做出的車型都太“硬核”,很難被普通消費(fèi)者所接受,因此一直居于小眾的地位。
長(zhǎng)城則是依靠更多的車型,更多的銷量分?jǐn)傃邪l(fā)成本,給自家的越野產(chǎn)品用上了自主研發(fā)的三大件,使得質(zhì)量上更有保障,同時(shí)依靠此前在城市SUV領(lǐng)域積攢的口碑和更大的宣傳力度,在收獲專業(yè)越野愛好者的同時(shí),還能夠讓許多普通消費(fèi)者掏錢買單。“廣撒網(wǎng)”的長(zhǎng)城,超越北京越野似乎也是情理之中。
寫在最后
越野車本就比較小眾,光靠越野愛好者的支持,恐怕很難有更進(jìn)一步的機(jī)會(huì)。而坦克的成功經(jīng)驗(yàn),或許能給北京越野一點(diǎn)啟發(fā),如果自主三大件一直沒有突破的話,引入坦克300這樣的豪華內(nèi)飾和智能設(shè)備,迎合當(dāng)下的越野車乘用化的大趨勢(shì),對(duì)北京越野來說,或許是一條可考慮的改革方案。歡迎關(guān)注“車域無疆”,在下方評(píng)論區(qū)留言,分享你對(duì)北京越野和長(zhǎng)城兩個(gè)品牌的看法。
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