疫情反彈影響了哪些車企線下活動(dòng)
國內(nèi)新冠疫情總體已經(jīng)控制住,但是境外輸入病例持續(xù)不斷,境外輸入關(guān)聯(lián)者和密接者小范圍傳播,導(dǎo)致國內(nèi)疫情時(shí)有反復(fù)。繼5月4日云南瑞麗兩地降為低風(fēng)險(xiǎn)后,全國中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)清零。6月2日廣州兩個(gè)街道升級(jí)為高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū),時(shí)隔近一個(gè)月,全國再次出現(xiàn)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。
受疫情影響,過去一年多時(shí)間,國內(nèi)汽車企業(yè)許多線下活動(dòng),不得不改為線上活動(dòng),或者更換地點(diǎn)。一些線下活動(dòng)也加強(qiáng)了防護(hù)措施。5月28日,一汽-大眾奧迪在上海外灘電子競(jìng)技中心舉辦“全新奧迪Q5L自由之夜”。活動(dòng)前兩天收到通知:根據(jù)防疫報(bào)批最新政策,所有工作人員、入場(chǎng)嘉賓、媒體和演職人員,需要持7日內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明,請(qǐng)與會(huì)嘉賓及所有工作人員執(zhí)行核酸檢測(cè)要求。一些媒體因故來不及做核酸檢測(cè),沒有參加活動(dòng)。參加活動(dòng)的媒體,在簽到時(shí)還簽署了防疫保證書。
5月31日,廣汽傳祺定于在杭州工廠舉辦“傳祺GS4 PLUS量產(chǎn)下線及預(yù)售發(fā)布會(huì)”。由于廣州最新疫情防控政策再次升級(jí),廣汽傳祺響應(yīng)國家政策避免聚集,取消了線下活動(dòng),改為線上直播。6月11日,沃爾沃新款XC60將在上海舉辦上市發(fā)布會(huì)。6月2日接到通知:鑒于目前國內(nèi)疫情情況,為了保證本次活動(dòng)參與人員的健康與安全,需要您提供7日內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明。6月12日開幕的重慶車展和2021重慶汽車論壇,要求高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的與會(huì)者要提供3日核酸檢測(cè)報(bào)告。
東風(fēng)日產(chǎn)原計(jì)劃6月15日在廣州舉辦FAMILY DAY三周年和東風(fēng)日產(chǎn)18周年活動(dòng)。6月2日接到通知,由于近日廣州政府加強(qiáng)對(duì)疫情和大型活動(dòng)的管控,原定于6月15日廣州舉行 2021FAMILY DAY活動(dòng)將更改(預(yù)計(jì)變更至北京,嚴(yán)格按照北京防疫要求開展,如后續(xù)變化會(huì)再通知)。6月份汽車業(yè)界和企業(yè)大型活動(dòng)比較多,除了重慶車展,還有12日開幕的粵港澳大灣區(qū)車展。除了2021中國重慶汽車論壇,還有17日至19日在上海安亭舉辦的2021中國汽車論壇。6月份汽車企業(yè)的新車上市和試駕活動(dòng)也不少。目前來看,或多或少都會(huì)受到一些影響。
去年5月27日,本人發(fā)表了一篇一錘定音:車企要盡快恢復(fù)線下活動(dòng)。理由是線上活動(dòng)感官體驗(yàn)不是太好,與線下相比效果也差很多。在國內(nèi)汽車消費(fèi)逐步成熟,體驗(yàn)式營(yíng)銷成為主流的大環(huán)境下,線上直播帶貨賣車效果很差。汽車是重體驗(yàn)、重決策的高價(jià)低頻消費(fèi)品,需要更多的線下活動(dòng),比如試駕、展會(huì)等等。近一年過去,由于國內(nèi)疫情基本控制住,車企的線下活動(dòng)基本恢復(fù)。但是,最近又有一些反復(fù)。從目前情況來看,由于國內(nèi)疫情在局部地區(qū)時(shí)有反彈,車企的線下活動(dòng)勢(shì)必受到一定影響。要想完全恢復(fù)線下活動(dòng),恐怕要等到實(shí)現(xiàn)全民免疫那一天。(完)(本文同步刊發(fā)至中國汽車趨勢(shì)網(wǎng))
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