文 ｜ 李響

2019年1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮博物院正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方在故宮博物院建福宮花園舉行了合作簽約儀式。中國第一汽車集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)徐留平和故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新，共同打造中國品牌IP，從文化、公益、教育等多個(gè)層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國文化，弘揚(yáng)文化自信。

經(jīng)過一年的奮戰(zhàn)，紅旗在品牌速招、造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績(jī)、創(chuàng)新生態(tài)等各個(gè)維度都發(fā)生了巨大的變化。在徐留平看來，當(dāng)下的紅旗正在把過去歷史的傳承和文化，和當(dāng)下的朝氣蓬勃、積極向上的精神、新紅旗品牌精神緊密結(jié)合在一起。徐留平在現(xiàn)場(chǎng)說到：“這次紅旗品牌和故宮品牌的合作，我們的目的是能夠致力于東方美學(xué)和現(xiàn)代的技術(shù)創(chuàng)新緊密結(jié)合在一起。我把它叫做物理融合和化學(xué)聚合的合作，來分別打造中國品牌最響的IP，雙方合作的理念和宗旨叫做傳承與創(chuàng)新�！�

以下為故宮博物院院長(zhǎng) 單霽翔先生講話

剛才單院長(zhǎng)非常精彩的致辭，作為我本人來說也是第一次全面而系統(tǒng)的聽單院長(zhǎng)把故宮介紹的如數(shù)家珍。在我印象當(dāng)中，故宮一直都是神圣、神秘的地方。上一次跟單院長(zhǎng)交流的時(shí)候，通過單院長(zhǎng)自己不懈持續(xù)的努力，讓中國這種優(yōu)秀的文化在全世界人們面前展現(xiàn)出來。單院長(zhǎng)對(duì)文化藝術(shù)的熱愛，包括剛才新的技術(shù)和給大家所展示的，包括消防的技術(shù)、防火的技術(shù)，都跟汽車差不多了。確實(shí)是令人佩服。我想起一句詞，舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。剛才單院長(zhǎng)也說到進(jìn)入北京以后登長(zhǎng)城、看故宮、吃烤鴨。我來到一汽以后聽他們說，進(jìn)北京、坐紅旗、去見毛主席，兩者正好匹配上了。昨天正好是文化部王副部長(zhǎng)看春晚的現(xiàn)場(chǎng)，春晚這次是三個(gè)地址，一個(gè)是在深圳，一個(gè)是在井岡山，還有一個(gè)是在長(zhǎng)春的中國一汽。本次春晚分會(huì)場(chǎng)選址，井岡山代表著中華民族革命，深圳代表著改革開放，最后中國一汽代表著中國大國重器的進(jìn)步。

我自己體會(huì)故宮和紅旗有很多相似的地方。第一是歷史傳承，曾經(jīng)都是高大上的，故宮原來叫紫禁城，早些年紅旗也是只為領(lǐng)導(dǎo)人服務(wù)的，這幾年經(jīng)過單院長(zhǎng)一系列的努力，特別運(yùn)用新的科技和技術(shù)手段，走到老百姓能夠看到欣賞到的文化藝術(shù)。現(xiàn)在紅旗做的也是，我們留在人們記憶中高大上的紅旗，我們通過技術(shù)創(chuàng)新，通過紅旗人的努力，把紅旗車做成中國人包括全世界人都喜歡的一款車。我的體會(huì)故宮600年，紅旗經(jīng)過60年，我們也是希望和故宮的合作，把紅旗這60年當(dāng)中，特別是建國以后中國在工業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，汽車作為工業(yè)領(lǐng)域中的一個(gè)瑰寶，這種形象展現(xiàn)出來。

另外，人文的關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任。這一項(xiàng)也是作為一汽的重要內(nèi)容。除了國家層面做的一系列扶貧工作以外，中國一汽在2017年發(fā)布了紅旗扶貧基金，當(dāng)時(shí)提出每年拿出5千萬來做教育方面的扶貧。社會(huì)的責(zé)任在故宮和紅旗層面上，我們都有很好的落實(shí)。我的體會(huì)故宮和紅旗有著眾多的淵源，在家國的情懷、紅色的經(jīng)典、文化的傳承、創(chuàng)新發(fā)展方面，兩者的精神是水乳交融。紅旗在過去的60年當(dāng)中積淀著一系列的文化和底蘊(yùn)，特別是去年1月8日發(fā)布了紅旗戰(zhàn)略，應(yīng)該講讓紅旗在新時(shí)代展現(xiàn)了它的閃光一面。在這個(gè)地方，我給大家簡(jiǎn)要的通報(bào)下。去年1月8日紅旗新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，4月份帶著紅旗創(chuàng)立的理念和當(dāng)時(shí)非常時(shí)髦、漂亮的轎跑車，展現(xiàn)在北京車展。5月份紅旗新時(shí)代下的第一款新產(chǎn)品上市，8月份舉辦紅旗60周年的慶典活動(dòng)。11月份分別和百度一起發(fā)布了量產(chǎn)車當(dāng)中自動(dòng)駕駛級(jí)別最高——L4級(jí)別的自動(dòng)駕駛，基本相當(dāng)于不用人手去動(dòng)它，就能夠駕駛。

在11月份，紅旗和世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)合作，在新一代技術(shù)特別是在智能技術(shù)當(dāng)中，加強(qiáng)合作。我們自己感覺到，當(dāng)下的紅旗正在把過去歷史的傳承和文化，和當(dāng)下的朝氣蓬勃、積極向上的精神、新紅旗品牌精神緊密結(jié)合在一起。這次紅旗品牌和故宮品牌的合作，我們的目的是能夠致力于東方美學(xué)和現(xiàn)代的技術(shù)創(chuàng)新緊密結(jié)合在一起。我把它叫做物理融合和化學(xué)聚合的合作，來分別打造中國品牌最響的IP，雙方合作的理念和宗旨叫做傳承與創(chuàng)新。

今年是新中國成立70周年，剛才單院長(zhǎng)也講到，70周年有很多的大型活動(dòng)，作為紅旗品牌來講，我們非常高興，能夠參與故宮向偉大祖國的獻(xiàn)禮中來，共同舉辦萬紫千紅的大展。同時(shí)作為紅旗品牌，也啟動(dòng)了紅旗品牌的企業(yè)級(jí)的旗跡中國項(xiàng)目，打造專屬于紅旗品牌的形象，用紅旗的車輪去丈量祖國的大好河山，用心靈去感受中國大地上所有人們的心聲。明年是故宮博物院建院600周年，紅旗品牌將在故宮博物院600周年之際，特別推出故宮博物院建院600周年紀(jì)念版的專屬車型，我們體會(huì)這也是現(xiàn)代技術(shù)和中國傳統(tǒng)文化相融合的例子。因此，我們也帶來了一段模擬的視頻，讓大家感受一下直觀的場(chǎng)景。

相信紅旗與故宮的攜手，將充分詮釋中國美學(xué)的精髓。紅旗品牌不僅要做世界一流的汽車，同時(shí)時(shí)刻不忘應(yīng)該承擔(dān)什么樣的社會(huì)責(zé)任，用實(shí)際的行動(dòng)去踐行中央企業(yè)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。目前在扶貧領(lǐng)域當(dāng)中已經(jīng)投入超過4．5億。2019年，確定以凝聚全社會(huì)愛的力量，積極開展公益行動(dòng)，剛剛發(fā)布了新紅旗愛尚公益計(jì)劃，這是紅旗在公益領(lǐng)域的一個(gè)品牌，積極開展公益活動(dòng)，以及紅旗一致行動(dòng)人的公益計(jì)劃。計(jì)劃涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是在公益3．0時(shí)代，紅旗將攜手紅旗人、公益專家和全社會(huì)的有識(shí)之士一致行動(dòng)，開展多元文化的公益項(xiàng)目。

另外，結(jié)合著企業(yè)和紅旗品牌的戰(zhàn)略，2019年著重聚焦于就業(yè)與民生領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，就業(yè)與民生無疑是廣大人民群眾特別關(guān)注的。另外，文化與傳承；第三是環(huán)境與保護(hù)，這三個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中可持續(xù)發(fā)展。

未來，將攜手全社會(huì)有志之士共同的主人叫“愛尚聯(lián)盟”，為更多需要幫助、貧困以及弱勢(shì)群體提供力所能及的幫助，讓愛延伸。特別是在教育、文化、就業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，故宮也將成為紅旗公益的合作品牌，共同發(fā)揮我們國企的優(yōu)勢(shì)和力量，共同踐行社會(huì)責(zé)任。

春節(jié)也是新一年的開始，是一個(gè)新希望的開始，我們衷心的希望紅旗品牌與故宮的合作，在新的一年里面能夠結(jié)出豐碩的成果，并以此為基礎(chǔ)，未來的紅旗還將跟故宮攜手在更廣泛更多的領(lǐng)域當(dāng)中加強(qiáng)合作，為展現(xiàn)中華文化跟中國品牌力量和自信，貢獻(xiàn)力量。最后，新春佳年給大家拜年，豬年吉祥，謝謝大家！

－THE END－