全球汽車產(chǎn)銷跌掉一個(gè)“歐洲”
有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),新冠疫情或讓全球汽車產(chǎn)銷量同比下跌16%,這個(gè)數(shù)量相當(dāng)于整個(gè)歐洲近一年的銷量。
過去的2月份,是中國(guó)汽車市場(chǎng)的至暗時(shí)刻,整個(gè)行業(yè)銷量暴跌80%以上,不少汽車公司當(dāng)月銷量同比下跌9成,市場(chǎng)層面1-2月份汽車消費(fèi)同比下降37%。是的,這個(gè)鍋必須讓新冠病毒背了。
好在進(jìn)入到3月份,關(guān)于新冠肺炎疫情好消息不斷,每日新增確診不斷減少,不少地區(qū)病例陸續(xù)清零,在全中國(guó)人民的共同努力下,疫情得到控制。與此同時(shí),3月份的第一個(gè)周度市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示,汽車消費(fèi)回暖明顯。隨著社會(huì)秩序逐步恢復(fù)正常,加之從中央到地方的政策支持,中國(guó)車市未來依然值得期待。
但此時(shí)此刻,全球汽車市場(chǎng)似乎正在上演著“中國(guó)翻版”,伴隨著新冠疫情在全球的擴(kuò)散,截止3月17日,全球新冠肺炎確診病例上升至189,386例,累計(jì)死亡病例達(dá)7,504例。中國(guó)以外單日新增確診病例超1.3萬例,累計(jì)確診超10萬例,死亡超3900例,已經(jīng)有超過32個(gè)國(guó)家宣布進(jìn)入“緊急狀態(tài)”。
這一幕,就像是2個(gè)月前的湖北和整個(gè)中國(guó),封城、減少人群聚集、居家隔離成為全球應(yīng)對(duì)新冠疫情的主要手段。毫無疑問,對(duì)全球各個(gè)國(guó)家來說,當(dāng)前的主要任務(wù)已然不是經(jīng)濟(jì)發(fā)生和社會(huì)生產(chǎn)生活了,而是全力與新冠肺炎病毒做抗?fàn)帯?/p>
在接下來的一兩個(gè)月中,全球汽車市場(chǎng)會(huì)成為2月中國(guó)車市暴跌8成的翻版嗎?答案是肯定的。
全球汽車陷入困局
從目前來自全球各大汽車品牌在各個(gè)市場(chǎng)的工廠生產(chǎn)狀況來看。全球最大的汽車集團(tuán)大眾感受到了壓力,在3月17日的年度收益發(fā)布會(huì)上,大眾汽車首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯表態(tài),眼下他們很難預(yù)測(cè)新型冠狀病毒在歐洲帶來的整體影響,疫情已經(jīng)導(dǎo)致供應(yīng)中斷,并迫使大眾集團(tuán)旗下幾乎所有品牌的歐洲各個(gè)國(guó)家的多家工廠均相繼或先后實(shí)行停產(chǎn)。
同時(shí),戴姆勒從3月17日暫停了歐洲奔馳的汽車生產(chǎn)業(yè)務(wù),通過為期兩周的時(shí)間以遏制新冠狀病毒的傳播。PSA集團(tuán)已在近日決定將陸續(xù)關(guān)閉歐洲各個(gè)國(guó)家的汽車制造工廠,直至3月27日。雷諾汽車表示,由于西班牙新冠病毒危機(jī),已經(jīng)暫停了在西班牙的生產(chǎn)業(yè)務(wù)。福特汽車表示,將從3月19日起暫停在歐洲大陸制造工廠的汽車和發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn),該公司預(yù)計(jì)關(guān)閉將持續(xù)數(shù)周。
除此之外,包括沃爾沃、法拉利、FCA、豐田、日產(chǎn)等在內(nèi)的品牌,也相繼考慮或執(zhí)行暫時(shí)關(guān)停歐洲工廠的措施。
另一邊的北美洲,截至3月17日,除了一些短暫的中斷外,美國(guó)和加拿大沒有一家工廠因?yàn)樾鹿诓《径P(guān)閉,但是在上周,通用汽車、福特汽車和FCA集團(tuán)已要求員工開始遠(yuǎn)程辦公。最新的消息顯示,美國(guó)工會(huì)為了保護(hù)工人,已經(jīng)考慮要求汽車制造商關(guān)閉工廠兩個(gè)星期。
零部件企業(yè)也同樣收到波及,盡管當(dāng)下并未受到大規(guī)模影響,但他們均表示后續(xù)是否繼續(xù)生產(chǎn)還需要根據(jù)疫情的發(fā)展情況來確定,不過目前已經(jīng)收到不少汽車公司的減產(chǎn)訂單。
除了工廠關(guān)停外,包括意大利、西班牙等大型的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)也罕見地暫停了汽車銷售業(yè)務(wù),不少行業(yè)人士預(yù)測(cè),未來幾個(gè)月的全球汽車市場(chǎng)將遭受重創(chuàng)。在此之前,中國(guó)、韓國(guó)、日本的汽車行業(yè)受到了極大的影響,工廠和經(jīng)銷商被迫停工停產(chǎn),導(dǎo)致產(chǎn)銷發(fā)生巨幅下滑。
無疑,中國(guó)市場(chǎng)和全球汽車市場(chǎng)正在出現(xiàn)交叉曲線,中國(guó)汽車市場(chǎng)逐步回暖,而全球汽車市場(chǎng)開始滑進(jìn)泥潭。但不一樣的是,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,全球車市將遭受比中國(guó)更嚴(yán)重的打擊。中國(guó)目前汽車普及較低,加之政策刺激,經(jīng)濟(jì)需要持續(xù)振興,首購用戶和消費(fèi)熱情也可以被激活,疫情之后汽車消費(fèi)有望得到回暖刺激。
“但歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,汽車普及相對(duì)到位是中國(guó)普及的三倍以上的水平,因此購車需求并不是很迫切,未來車市受到?jīng)_擊的風(fēng)險(xiǎn)較為巨大!背寺(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹在其分析文章中表示。因此,新冠肺炎疫情對(duì)全球車市的影響,或許會(huì)比中國(guó)市場(chǎng)來得更加猛烈,特別是歐美國(guó)家在更加看重人權(quán),讓他們頂著病毒和生命去投入到生產(chǎn)拖動(dòng)經(jīng)濟(jì),這比中國(guó)更加困難。
根據(jù)加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,新型冠狀病毒疫情對(duì)消費(fèi)者需求的連鎖反應(yīng)可能會(huì)導(dǎo)致2020年全球汽車產(chǎn)量下降16%,而美國(guó)汽車銷量預(yù)計(jì)將下降20%;谶@個(gè)數(shù)據(jù),2019年全球汽車產(chǎn)銷約9000萬輛,那么2020年全球汽車產(chǎn)銷量將同比損失超1400萬輛,這個(gè)數(shù)字,將是整個(gè)歐洲(2019年歐洲產(chǎn)銷約1580萬輛)近一年的汽車產(chǎn)銷量。
艱難的救市
疫情帶來的劇烈創(chuàng)傷,汽車制造商的利益無疑受到了損害,與中國(guó)市場(chǎng)一樣,救市、刺激消費(fèi)成為全球汽車制造商們共同的策略,旨在讓消費(fèi)者放心購買新車,而不必?fù)?dān)心在新型冠狀病毒大流行期間失去支付能力或者服務(wù)的不便利性。
在中國(guó),汽車制造商們紛紛啟動(dòng)線上直播發(fā)布新車、直播賣車等活動(dòng),同時(shí)提供VR等在線看車服務(wù)。部分車企也嘗試推出無接觸購車服務(wù),旨在打消消費(fèi)者的顧慮。另外從政府層面到車企,都相繼推出了購車補(bǔ)貼政策,一方面是居高不下的經(jīng)銷商庫存帶來的壓力,另一方面是私家車出行更安全的客觀需求,中國(guó)汽車市場(chǎng)等待走出泥潭。
這樣的救市戲碼正在全球上演。
通用汽車正在啟動(dòng)一項(xiàng)大規(guī)模金融的計(jì)劃,將向最高信用等級(jí)的客戶提供零利率、84個(gè)月的貸款和最長(zhǎng)120天的延期付款。同時(shí)通用還將為所有現(xiàn)有車主提供免費(fèi)的安吉星危機(jī)援助服務(wù),幫助他們找到醫(yī)療服務(wù)或滿足其他需求,甚至包括免數(shù)流量、線上零售、送貨上門服務(wù)等。
現(xiàn)代汽車則計(jì)劃恢復(fù)失業(yè)保險(xiǎn)計(jì)劃,以免除車主在貸款購車后的后顧之憂,F(xiàn)代汽車表示,如果新購車者在非自愿的情況下失去工作,該計(jì)劃將為他們提供至多6個(gè)月的汽車補(bǔ)貼。
福特也在采取類似舉措,通過其信貸部門向客戶提供“可能的付款延遲,以提供資金上的緩解”。此外,福特還為新車購買者提供了將首次付款延遲90天的機(jī)會(huì)。
行業(yè)和研究人士表示,未來車市情況,還得看疫情的走勢(shì)對(duì)車市甚至經(jīng)濟(jì)的影響程度究竟抵達(dá)怎樣的深度和廣度。實(shí)際上,新冠肺炎病毒對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的影響不僅僅體現(xiàn)在生產(chǎn)和銷售上,如果疫情不能很快得到有效控制,那么勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重影響到全球的經(jīng)濟(jì)走勢(shì),這也是為什么本周以來,歐美股市發(fā)生歷史罕見的大跌。
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融機(jī)構(gòu)專家、凱里商學(xué)院副教授亞歷山德羅·雷布奇表示,新冠疫情正在給經(jīng)濟(jì)帶來重創(chuàng),諸多的不確定性導(dǎo)致人們推遲消費(fèi),企業(yè)延遲或取消投資,資本回收,產(chǎn)出降低意味著收入的降低,意味著失業(yè)和利潤(rùn)下降,之后將引發(fā)支出減少,陷入厄運(yùn)循環(huán)中。
雷布奇認(rèn)為,疫情構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn),持續(xù)時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng),形勢(shì)嚴(yán)峻成都可能比持續(xù)了六個(gè)季度的2008-09年大蕭條更為嚴(yán)重,同時(shí)肯定會(huì)影響下一個(gè)十年,包括全球化、風(fēng)險(xiǎn)管理、醫(yī)療保健乃至教育的未來。
評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪也表示,新冠病毒疫情增加了今年全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退的風(fēng)險(xiǎn)。作為其全面下調(diào)預(yù)測(cè)的一部分,穆迪稱,美國(guó)、日本、德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)和韓國(guó)等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體可能在“不利情境下”陷入衰退。
許多國(guó)家紛紛祭出貨幣政策、財(cái)政政策等政策處方,以期推動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。15日,美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)宣布降息,并啟動(dòng)7000億美元量化寬松計(jì)劃,支持金融市場(chǎng)。隨后,多國(guó)央行亦跟隨美聯(lián)儲(chǔ)的寬松步伐。除了貨幣政策方面,亦有不少國(guó)家出臺(tái)了包括信貸、減稅、投資等在內(nèi)的一系列刺激政策,旨在幫助經(jīng)濟(jì)渡過難關(guān)。
都說2019年的關(guān)鍵詞是“南”,到現(xiàn)在或許我們應(yīng)該相信,2019可能會(huì)是過去十年最差的一年,但卻是未來十年里最好的一年。
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