哈弗F系跨界營(yíng)銷推進(jìn)品牌再向上
受新冠疫情影響,最近一段時(shí)間,中國(guó)大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在玩直播帶貨。當(dāng)“宅經(jīng)濟(jì)”成為市場(chǎng)熱點(diǎn),眾多車企頻頻試水直播賣車,效果也是幾家歡喜幾家愁。一向敢于“出圈”的哈弗F系,用多場(chǎng)跨界直播把車企的跨界營(yíng)銷玩出了新的高度。
哈弗F系是哈弗品牌針對(duì)年輕人市場(chǎng)而推出的重量級(jí)產(chǎn)品譜系,定位智能潮品SUV,其包含年輕化、智能化、全球化的新生代基因。自其誕生以來(lái),哈弗F系陸續(xù)推出了F5、F7、F7x“一門三杰”在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容,不但在顏值、核心技術(shù)等方面超越同級(jí)合資SUV,更通過(guò)多場(chǎng)極具特色的營(yíng)銷活動(dòng),迅速搶占國(guó)內(nèi)年輕SUV市場(chǎng),并整體推動(dòng)了哈弗品牌的向上年輕化。
出圈的F系,5月直播又搞新花樣
繼4月20日2020款哈弗F5“云上市”啟動(dòng)智能潮品體驗(yàn)季后,哈弗F系又于5月份推出了“明星直播月鉅惠Fun肆購(gòu)”主題活動(dòng)。以跨界跨平臺(tái)的形式,助力哈弗F系持續(xù)圈粉年輕受眾。
5月15日,哈弗F系攜手奧運(yùn)冠軍陳一冰、時(shí)尚博主高妹及科技大V萬(wàn)能的大熊宗寧組成了“F4跨界天團(tuán)”,與體育名嘴韓喬生及搜狐體育、科技、時(shí)尚核心頻道主編一同,傾情演繹了一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨界直播秀。
這次跨界出圈的直播秀,讓年輕消費(fèi)者全面了解到哈弗F系“一門三杰”的產(chǎn)品魅力,并將哈弗F系年輕化、智能化、科技化、社交化的產(chǎn)品形象更廣泛地深入目標(biāo)消費(fèi)者心智,相較于枯燥生硬的產(chǎn)品講解更易俘獲人心。
活動(dòng)最后,長(zhǎng)城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛壓軸登場(chǎng),又送出7折特價(jià)哈弗F7和7折特價(jià)哈弗F5各一臺(tái)及多項(xiàng)購(gòu)車優(yōu)惠政策。
不同以往,這次直播秀哈弗F系同時(shí)橫跨體育、時(shí)尚、科技三大領(lǐng)域,通過(guò)趣味化的直播內(nèi)容和沉浸式的場(chǎng)景演繹,傳達(dá)哈弗F系青春、市場(chǎng)、趣味的品牌理念,引導(dǎo)公眾對(duì)哈弗F系產(chǎn)品年輕化、科技化、智能化、時(shí)尚化認(rèn)知,輔以多重豪禮吸引公眾關(guān)注直播及互動(dòng)參與,與廣大潛在年輕消費(fèi)人群構(gòu)建起了情感認(rèn)同和品牌認(rèn)可。而這份認(rèn)可將幫助F系建立龐大的粉絲社群,深度影響潛在消費(fèi)者,樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口碑。
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