“凱雷相逢”勇者勝?
誰更靈活?
在這個(gè)多元化時(shí)代,主機(jī)廠的商業(yè)模式遠(yuǎn)不僅僅只有賣車一條路,多元化戰(zhàn)略布局,也會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。融資租賃,出行業(yè)務(wù)等新業(yè)態(tài)也將成為傳統(tǒng)銷量之外的有益補(bǔ)充。
凱迪拉克在今年推出了全新的擁車模式——“租啦”。參考美國很成熟的lease模式,“租啦”的核心優(yōu)勢(shì)在于消費(fèi)者只需為使用權(quán)付費(fèi),不必一次性付出大量資金擁有一臺(tái)車。具體操作可理解為簽訂長(zhǎng)租合同,到期之后可以選擇將車還給凱迪拉克,也可以選擇一次性買斷,還可以更換其他新車。最大的好處就是省心省錢,在用車期間所有的保險(xiǎn),保養(yǎng),牌照,二手車殘值都不用操心,全部由凱迪拉克負(fù)責(zé)。目前在全國超過 15座城市已經(jīng)落地,用戶正在穩(wěn)定增長(zhǎng)中。除了自家的租啦,筆者預(yù)測(cè),凱迪拉克很可能還將依托上汽集團(tuán)母公司,在共享出行等,甚至高端網(wǎng)約車方面施展拳腳。
雷克薩斯方面,由于一直采用傳統(tǒng)進(jìn)口模式,并沒有太多針對(duì)中國市場(chǎng)的布局。主要靠著免費(fèi)保養(yǎng),優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引用戶到店購車。這就像一把雙刃劍,雖然保證了雷克薩斯的品牌品相,但在無形中也會(huì)在損失很多市場(chǎng)先機(jī)。
總體來看,目前凱迪拉克的和雷克薩斯的差距其實(shí)非常小,完全可以在一個(gè)月實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步升溫,新車將逐漸發(fā)力,加上未來年度改款的新品刺激,凱迪拉克的競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)走高。雷克薩斯方面,放開優(yōu)惠力度無疑對(duì)市場(chǎng)有刺激作用,但受限于轎車產(chǎn)品布局的單一,未來能保持多久的優(yōu)惠等因素。相對(duì)來說,雷克薩斯的未來不確定性更多,而凱迪拉克的后勁更足。
還有一個(gè)變量就是“第三者”——造車新勢(shì)力。具體來看,2020年,國家對(duì)新能源繼續(xù)保持補(bǔ)貼之后,以蔚來和特斯拉為代表的中高端新能源車,勢(shì)必也會(huì)搶占一部分凱迪拉克和雷克薩斯的用戶。
凱雷相逢誰會(huì)勝,現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早,就目前來看,凱迪拉克的后勁更足。
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