大眾、豐田、通用大反攻!工業(yè)史上最有懸念的新老爭(zhēng)奪戰(zhàn)全面開打
新君登座,舊王反擊。
文丨華商韜略 張香雪
2021年上海國(guó)際車展,作為“大排量發(fā)動(dòng)機(jī)”信仰最后堡壘之一的賓利,在上海國(guó)家會(huì)展中心發(fā)布上市了全新的添越插電混動(dòng)車型,并且把廣告打到了微信朋友圈。
它的背后,是全球傳統(tǒng)汽車正在新能源的新戰(zhàn)場(chǎng)瘋狂反撲。
【瘋狂的大眾,向自己“開刀”】
“反撲”第一槍是大眾汽車集團(tuán)打響的,而且“瘋狂”到了向自己刮骨療毒的程度。
2015年9月23日,這是大眾汽車歷史上最黑暗的一天——因?yàn)榕欧旁旒俪舐,大眾汽車在全球陷入了前所未有的危機(jī)。
直到現(xiàn)在與這樁丑聞?dòng)嘘P(guān)的官司還沒有完全打完,而大眾已經(jīng)為此付出了超過300億歐元的代價(jià)。
但這卻是大眾汽車命運(yùn)轉(zhuǎn)折的一天。
隨后,時(shí)任大眾汽車集團(tuán)CEO馬丁·文德恩引咎辭職;大眾也很快宣布了一個(gè)名為“2025”的龐大規(guī)劃,其中電動(dòng)車將扮演關(guān)鍵角色。
6年后的2021年10月,大眾汽車集團(tuán)多達(dá)200名高管出現(xiàn)在奧地利一個(gè)培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng),參加CEO赫伯特·迪斯組織的一場(chǎng)培訓(xùn)。
高管們對(duì)這個(gè)會(huì)議的主題并不陌生——在這個(gè)時(shí)代,到底誰是敵人?
最終,“敵人”定位到了特斯拉,以及來自中國(guó)的“造車新勢(shì)力”們。
“我們(的車)賣得太貴了!钡纤拐f,大眾的生產(chǎn)效率太低,在市場(chǎng)上沒有競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于高管們來說,這是一個(gè)委婉但嚴(yán)厲的警告——赫伯特·迪斯是一個(gè)“從不給犯錯(cuò)的人保留機(jī)會(huì)”的人,為此他不會(huì)浪費(fèi)哪怕1分鐘的時(shí)間。
他沒有具體批評(píng)哪件事,但肯定繞不開軟件故障這件尷尬事。
2019年底,大眾汽車打造的首款電動(dòng)車型ID.3發(fā)生了“重大軟件問題”,導(dǎo)致放在工廠的庫存車不得不通過逐輛“人工修復(fù)”的形式解決問題。
自從智能汽車這個(gè)概念出現(xiàn)以來,像智能手機(jī)那樣隔一段時(shí)間就會(huì)推送新版本、實(shí)現(xiàn)新功能已經(jīng)是共識(shí),而大眾采用的人工修復(fù)方式恍若又回到了石器時(shí)代。
對(duì)于大眾的電氣化來說,這是個(gè)曲折的開始。
所以有了這次奧地利的培訓(xùn)會(huì)議。
但誰也沒有想到,他們的敵人——特斯拉的老板埃隆·馬斯克,竟然會(huì)作為“神秘嘉賓”以視頻連線的形式出現(xiàn)在會(huì)議上。
這個(gè)瘋狂的舉動(dòng),在整個(gè)汽車界聞所未聞。
但迪斯不以為然。
他通過這場(chǎng)不同尋常的培訓(xùn),再次提醒自己的高管們:電動(dòng)化刻不容緩,而且需要學(xué)習(xí)特斯拉。
不過他也沒有妄自菲薄,“大眾集團(tuán)已經(jīng)擁有應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的一切因素,包括正確的戰(zhàn)略,能力和團(tuán)隊(duì)”。
就當(dāng)前而言,偷師對(duì)手的策略奏效了。
2021年,大眾(中國(guó))新能源汽車銷量累計(jì)超過11.9萬輛,同比增長(zhǎng)128%,其中純電動(dòng)ID.品牌貢獻(xiàn)了大約7萬輛。
全球市場(chǎng)上,大眾汽車集團(tuán)旗下的電動(dòng)汽車銷量也超過了45萬輛,同比增幅96%,銷量占比也從2020年的2.5%上升到5.1%。
在2021年大眾宣布的NEW AUTO計(jì)劃中,光是2021年-2025年的投資就達(dá)到了730億歐元,主要方向就是電動(dòng)化。
看上去,在經(jīng)歷了夢(mèng)魘般的排放丑聞之后,大眾這頭巨象已經(jīng)在電動(dòng)化方面邁出了第一步。
另一個(gè)在電動(dòng)化方面“瘋掉”的還有豐田,而且“瘋”到了連掌門人都食言的地步。
【豐田章男:食言也要搞電動(dòng)車】
2021年12月14日,豐田汽車掌門人豐田章男,在東京的Mega Web豐田汽車主題樂園召開了實(shí)現(xiàn)碳中和的電氣化產(chǎn)品戰(zhàn)略說明會(huì),透露出all in純電動(dòng)車的意圖。
他張開雙臂,宣布一個(gè)極為龐大的電動(dòng)車計(jì)劃——2030年推出30款電動(dòng)車、每年賣出350萬輛電動(dòng)車。
但僅僅在一年之前,他還對(duì)電動(dòng)車頗有不滿。
日本政府計(jì)劃在2035年“禁售”燃油車,以解決環(huán)保問題,當(dāng)時(shí)豐田章男公開表示,電動(dòng)車被過度炒作了。
他的理由包括,如果把日本的所有汽車換成電動(dòng),那么夏天將會(huì)面臨“電力短缺”,而且轉(zhuǎn)型電動(dòng)車之后基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資最高可達(dá)37萬億日元(約合2.3萬億人民幣)。
他直言,禁售燃油車將會(huì)使汽車行業(yè)的商業(yè)模式崩塌,很多企業(yè)死掉。
至于特斯拉,他認(rèn)為其只是一個(gè)“仍在推廣新穎菜譜的餐廳”,而豐田是一個(gè)“擁有大量客戶的成熟餐廳”。
因?yàn)檫@些觀點(diǎn),豐田章男被扣上了反對(duì)電動(dòng)化的帽子,甚至有人認(rèn)為豐田汽車將會(huì)在他的帶領(lǐng)下成為第二個(gè)諾基亞。
但是現(xiàn)在,作為豐田家族的第四代長(zhǎng)孫,他卻罕見地“食言”了。
他的理由是,自己對(duì)從前的豐田電動(dòng)車不感興趣,但對(duì)今后的電動(dòng)車抱有興趣。
外界可能忽略的一點(diǎn)在于,豐田是全球最早探索電動(dòng)車的車企之一。
早在上世紀(jì)80年代初,豐田就搞過電動(dòng)車,而且還推出了包括EV10、EV20、EV30在內(nèi)的車型,但后來豐田放棄了這一技術(shù)路線,把氫能作為解決汽車行業(yè)環(huán)保問題的終極解決方案,并把混動(dòng)技術(shù)作為過渡方案。
自從1997年首次推出混合動(dòng)力車型普銳斯以來,豐田已經(jīng)在全球賣出了超過1700萬輛混動(dòng)汽車,驗(yàn)證了這一商業(yè)模式。
鑒于這些積累,豐田轉(zhuǎn)向純電動(dòng)水到渠成。
2020-2021年,豐田連續(xù)兩年壓制住了老對(duì)手大眾汽車集團(tuán),成為全球銷量最多的車企——現(xiàn)在隨著豐田開始擁抱電動(dòng)車,這種兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的好戲有望在新賽道繼續(xù)上演。
為了保持領(lǐng)先地位,豐田持續(xù)深度綁定中國(guó)市場(chǎng)。2021年豐田在中國(guó)賣出了超過194萬輛新車,再創(chuàng)歷史新高,并連續(xù)9年同比增加。
其中,混動(dòng)車型銷量達(dá)到47.5萬輛,同比增幅高達(dá)50%。
值得一提的是,這還是豐田章男沒有“瘋起來”之前的業(yè)績(jī)。
這意味著在全球最大汽車市場(chǎng)轉(zhuǎn)向純電動(dòng),的確如豐田章男所言只是一個(gè)“興趣”問題,而非實(shí)力問題。
但不是所有車企都有這個(gè)實(shí)力。
對(duì)于曾經(jīng)一度破產(chǎn)的通用汽車來說,需要指望的就不能只是“技術(shù)儲(chǔ)備”,而是對(duì)于趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷。
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