一年三次的盈利預(yù)警已經(jīng)為戴姆勒2019年財(cái)報(bào)做足了鋪墊，最終的結(jié)果也沒(méi)有讓人感到意外。

2月11日，奔馳母公司戴姆勒集團(tuán)2019年報(bào)如期而至。

銷(xiāo)量方面，戴姆勒全球乘用車(chē)和商用車(chē)的銷(xiāo)量為334萬(wàn)輛，與2018年（335萬(wàn)輛）基本持平。營(yíng)收方面，2019年?duì)I收為1727億歐元（約合人民幣13115億元），同比增長(zhǎng)3％。在全球車(chē)市不景氣的大背景下，這樣的表現(xiàn)足以讓人滿(mǎn)意。

然而，戴姆勒的2019成績(jī)單中，直線(xiàn)下滑的利潤(rùn)水平顯得格外刺眼。2019年，該公司凈利潤(rùn)大幅下滑64．5％，跌至27億歐元，為十年內(nèi)最大跌幅。

2019年，是戴姆勒新任掌門(mén)人康林松上任的第一年，也是開(kāi)啟戴姆勒在電動(dòng)化浪潮里探索的一年。對(duì)于這一年的表現(xiàn)，康林松表示：“盡管2019年的業(yè)績(jī)展示了客戶(hù)對(duì)于我們產(chǎn)品持續(xù)的強(qiáng)勁需求，但我們對(duì)最終的盈利表現(xiàn)不盡滿(mǎn)意�！�

過(guò)去的一年中，由于歐洲和美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)不斷加大對(duì)奔馳柴油車(chē)排放超標(biāo)問(wèn)題的調(diào)查，柴油門(mén)事件導(dǎo)致戴姆勒不得不面對(duì)數(shù)十億歐元的罰款。

而另一邊，戴姆勒的老對(duì)手寶馬也并沒(méi)有坐以待斃。在BBA集體換帥的2019年，寶馬集團(tuán)新任CEO齊普策把“超過(guò)奔馳，重回全球豪華汽車(chē)品牌銷(xiāo)量第一”當(dāng)做寶馬的目標(biāo)。2019年，寶馬不僅摘得了中國(guó)豪華車(chē)品牌銷(xiāo)冠，在全球市場(chǎng)上也以252萬(wàn)輛的銷(xiāo)量擊敗了奔馳（246萬(wàn)輛）。

同時(shí)還要兼顧電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的戴姆勒，恐怕還來(lái)不及體會(huì)陣痛。

數(shù)字背后

在戴姆勒集團(tuán)公布2019年財(cái)報(bào)之前，先后傳來(lái)的盈利預(yù)警和大規(guī)模裁員1．5萬(wàn)人的消息都給即將到來(lái)的財(cái)報(bào)蒙上一層陰影。但是其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并沒(méi)有想象中的不堪。

財(cái)報(bào)中的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2019年，該集團(tuán)全球乘用車(chē)和商用車(chē)的銷(xiāo)量為334萬(wàn)輛，與2018年相比，微降7000余輛。要知道，在全球車(chē)市都處在下坡線(xiàn)上，這樣的微降并不影響它在豪華車(chē)市場(chǎng)的地位。

制表人／ 億歐汽車(chē)分析員 丁唯一

在銷(xiāo)量數(shù)據(jù)方面，2019年梅賽德斯－奔馳及smart品牌在全球范圍內(nèi)共售出245．6萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)0．7％，連續(xù)第四年摘取全球豪華品牌乘用車(chē)年度銷(xiāo)量桂冠。其中，梅賽德斯－奔馳品牌銷(xiāo)量為233．96萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1．3％；smart品牌銷(xiāo)量約11．68萬(wàn)輛，同比下滑9．3％。

2019年，中國(guó)市場(chǎng)依舊是梅賽德斯－奔馳全球最大單一市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)，梅賽德斯－奔馳及smart品牌共交付70．2萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)4％；梅賽德斯－奔馳品牌交付69．3萬(wàn)輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)6．2％。

銷(xiāo)量之外，利潤(rùn)的大幅下滑是其2019年財(cái)報(bào)中最值得關(guān)注的數(shù)字。

從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)之外的關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)看，戴姆勒集團(tuán)2019年全年收入達(dá)到1727億歐元，微增3％；但息稅前利潤(rùn)卻從2018年的111億歐元跌落至43億歐元，純利潤(rùn)從76億歐元下滑至27億歐元。

制表人／ 億歐汽車(chē)分析員 丁唯一

在銷(xiāo)量尚可、且營(yíng)收實(shí)現(xiàn)微增的前提下，戴姆勒集團(tuán)的利潤(rùn)為何蒸發(fā)大半？康林松是這樣回應(yīng)的：“總的來(lái)說(shuō)，主要調(diào)整因素對(duì)我們?nèi)ツ甑呢?cái)務(wù)業(yè)績(jī)有所影響�！�

康林松口中影響業(yè)績(jī)的“調(diào)整因素”便是指“柴油門(mén)”事件帶來(lái)的罰款、高田氣囊召回，當(dāng)然，還包括向新四化轉(zhuǎn)型方面的持續(xù)投入。

巨額罰款讓戴姆勒集團(tuán)承受著不小的損失，成為其盈利下跌的最直接原因。根據(jù)戴姆勒初步評(píng)估，2019年與柴油車(chē)丑聞相關(guān)的政府和法院訴訟費(fèi)用為11億至15億歐元。同樣是去年9月，德國(guó)汽車(chē)監(jiān)督局KBA確認(rèn)戴姆勒在柴油發(fā)動(dòng)機(jī)安裝了非法的作弊軟件，以逃過(guò)嚴(yán)苛的排放測(cè)試。因此，戴姆勒收到了德國(guó)機(jī)構(gòu)發(fā)出的8．7億歐元罰單。此后，戴姆勒發(fā)表聲明承認(rèn)了這一判決。

此外，高田氣囊事件的持續(xù)發(fā)酵也讓“汽車(chē)發(fā)明者”有些吃不消。2019年7月，戴姆勒警告投資者稱(chēng)，由于高田氣囊召回帶來(lái)的相關(guān)撥備費(fèi)用增加，預(yù)計(jì)第二季度將出現(xiàn)虧損，息稅前虧損達(dá)16億歐元（合123．8億元人民幣）。

另一方面，戴姆勒在研發(fā)方面的支出也呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì)。相較于2018年，戴姆勒2019年的研發(fā)投入增至97億歐元。

從2014年以來(lái)，研發(fā)費(fèi)用一直是戴姆勒集團(tuán)賬目表中的大額支出。對(duì)于一個(gè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的車(chē)企而言，研發(fā)支出的增長(zhǎng)也是一種必然。

重振利潤(rùn)，輕盈轉(zhuǎn)型

2019年，在戴姆勒陷入利潤(rùn)下跌、效率增長(zhǎng)停滯、柴油車(chē)排放丑聞等困境之時(shí)，康林松從蔡澈手中接過(guò)這一“燙手山芋”。在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之下，為了重振利潤(rùn)并輕盈地轉(zhuǎn)型，“落實(shí)削減成本和提升現(xiàn)金流的一系列措施勢(shì)在必行�！�康林松說(shuō)。

不過(guò)，雖然高喊節(jié)約開(kāi)支，但在2020年，戴姆勒計(jì)劃在不動(dòng)產(chǎn)、工廠(chǎng)及設(shè)備、研發(fā)方面的投入仍然保持2019年的量級(jí)。

新四化時(shí)代，電動(dòng)化浪潮在前，誰(shuí)都不愿做逆行者。新能源汽車(chē)的趨勢(shì)日漸明朗，奔馳和它的老對(duì)手們相比，卻并未展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。BBA三強(qiáng)中，奧迪有依托大眾集團(tuán)打造的純電平臺(tái)新車(chē)，寶馬也早早開(kāi)啟了i Project電動(dòng)車(chē)計(jì)劃，如果奔馳無(wú)法拿出一張“王炸”來(lái)應(yīng)對(duì)這樣的局面，未來(lái)將很難在豪華車(chē)中站穩(wěn)腳。

因此，瞄向未來(lái)的汽車(chē)市場(chǎng)，眼下高額的研發(fā)投入是必不可少的。

對(duì)于電動(dòng)化技術(shù)，康林松此前曾表示：“我們已經(jīng)看到了‘轉(zhuǎn)型’的前幾章，但它是一本包含多個(gè)章節(jié)的書(shū)�！�

奔馳EQC ／ 奔馳官方

在2019年法蘭克福車(chē)展上，康林松提出了“2039愿景”，其中包括：2022年在歐洲實(shí)現(xiàn)車(chē)輛生產(chǎn)的碳中和；2030年電動(dòng)車(chē)型（包括純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車(chē)型）將占據(jù)乘用車(chē)新車(chē)銷(xiāo)量一半以上的份額；2039年實(shí)現(xiàn)乘用車(chē)新車(chē)產(chǎn)品陣容的碳中和。

為實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，戴姆勒集團(tuán)接下來(lái)將對(duì)“碳中和”產(chǎn)品進(jìn)行大量投入。根據(jù)規(guī)劃，2020年，戴姆勒將繼續(xù)其產(chǎn)品及電動(dòng)領(lǐng)域的攻勢(shì)。為此，梅賽德斯－奔馳乘用車(chē)將推出配備最新版本MBUX智能人機(jī)交互系統(tǒng)的全新S級(jí)轎車(chē)等車(chē)型，緊湊級(jí)純電動(dòng)SUV車(chē)型EQA以及全新純電動(dòng)MPV車(chē)型EQV也將于今年上市。

此外，戴姆勒2020年還將推出包括多款插電混動(dòng)車(chē)型和搭載48伏電機(jī)技術(shù)的車(chē)型。整體上，梅賽德斯－奔馳計(jì)劃在2020年總銷(xiāo)量中將插電混動(dòng)和純電車(chē)型的銷(xiāo)量占比提升三倍。為達(dá)成以上目標(biāo)，戴姆勒將繼續(xù)擴(kuò)大自產(chǎn)電池的產(chǎn)量，電動(dòng)車(chē)型的動(dòng)力電池將在三大洲7個(gè)地點(diǎn)的9家工廠(chǎng)生產(chǎn)。

對(duì)于新能源將成為下一個(gè)新的增長(zhǎng)開(kāi)關(guān)，戴姆勒似乎深信不疑。研發(fā)成本既然不減，集團(tuán)的其他業(yè)務(wù)必將面臨著成本削減。

年報(bào)中提到，戴姆勒集團(tuán)要采取廣泛的措施來(lái)提高效率、精簡(jiǎn)公司、增加自由現(xiàn)金流。其中最重要的舉措就是降低材料成本和行政成本。

戴姆勒表示，到2022年底，將減少超過(guò)14億歐元的人力成本，在全球范圍內(nèi)削減包括管理崗位在內(nèi)的工作崗位。2月10日，《德國(guó)商報(bào)》（Handelsblatt）援引戴姆勒公司消息人士稱(chēng)，目前戴姆勒還在加強(qiáng)現(xiàn)有的成本削減措施，計(jì)劃將裁員人數(shù)由原先的1萬(wàn)人增加到1．5萬(wàn)人。

除了縮減以上成本，戴姆勒還將通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品陣容和車(chē)型、推進(jìn)平臺(tái)戰(zhàn)略以及更緊縮的資本配置，來(lái)鞏固財(cái)務(wù)能力。這意味著一些車(chē)型將面臨停產(chǎn)。

同樣來(lái)自《德國(guó)商報(bào)》的消息稱(chēng)，梅賽德斯的大型豪華轎車(chē)S級(jí)的敞篷版和轎跑版將被砍掉，B級(jí)轎車(chē)的未來(lái)也充滿(mǎn)著不確定性。戴姆勒方面表示，這些舉措將在2020年對(duì)重振利潤(rùn)產(chǎn)生作用。同時(shí)，該公司會(huì)減少對(duì)核心業(yè)務(wù)之外的虧損項(xiàng)目投資，將資金集中用于有盈利潛力的業(yè)務(wù)。

此外，針對(duì)2019年已經(jīng)啟動(dòng)的集團(tuán)內(nèi)部三大業(yè)務(wù)板塊重組，戴姆勒預(yù)計(jì)在2020年梅賽德斯－奔馳乘用車(chē)和輕型商務(wù)車(chē)經(jīng)調(diào)整后銷(xiāo)售利潤(rùn)率為4％到5％，戴姆勒卡客車(chē)調(diào)整后銷(xiāo)售利潤(rùn)率為5％，戴姆勒出行調(diào)整后權(quán)益收益率為12％。

“2019年是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年，而未來(lái)幾年，也將經(jīng)歷前所未有的行業(yè)轉(zhuǎn)型。在這一充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的環(huán)境中，奔馳將進(jìn)一步提升銷(xiāo)量表現(xiàn)，加大對(duì)新科技、可盈利性銷(xiāo)量增長(zhǎng)方面的投入�！笨盗炙烧f(shuō)道。對(duì)于2020年，戴姆勒在財(cái)報(bào)中給出了較為保守的預(yù)估：總銷(xiāo)量略微低于2019年水平，營(yíng)業(yè)額穩(wěn)定在2019年的水平。

燃油車(chē)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，當(dāng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全面開(kāi)始電動(dòng)化改革的時(shí)候，成本的控制成為了一眾主機(jī)廠(chǎng)身上的壓力。作為歷史悠久的豪華車(chē)企，戴姆勒集團(tuán)勢(shì)必牽扯了更多的變革，因此眼下的“茍且”，都是為了未來(lái)的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

作者：丁唯一Ocean